werk dat er écht toe doet: hoe we het ministerie van SZW hielpen met een stevig EVP

De arbeidsmarkt staat onder druk, en dat merkt het Ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid (SZW) als geen ander. Om aantrekkelijk te blijven voor ervaren professionals én nieuw talent, was een onderscheidend, eerlijk en toekomstbestendig werkgeversverhaal nodig. Een verhaal dat recht doet aan de maatschappelijke impact van het werk — en de mensen die het elke dag mogelijk maken. inTandem is gevraagd SZW te helpen met het ontwikkelen van een krachtig EVP en doelgroepproposities die richting geven aan arbeidsmarktcommunicatie én strategische werving.

Onze aanpak

1. Breed onderzoek naar identiteit, cultuur en doelgroepen

We startten met een diepgaande analyse van het ministerie als werkgever. Door deskresearch, interne enquêtes, groepsinterviews, doelgroeprapporten en gesprekken met medewerkers kregen we een compleet beeld van de organisatie, de cultuur en de ambities.

2. Ontwikkeling van een krachtige kernbelofte

Op basis van alle inzichten formuleerden we een EVP dat de essentie van SZW samenvat:
“Werk dat er écht toe doet.”
Een belofte die niet verzint wat SZW is, maar verwoordt wat medewerkers al lang weten.

3. Aansprekende doelgroepproposities voor strategische functies

Voor zeven cruciale doelgroepen — waaronder beleidsadviseurs, IT-specialisten en juristen — ontwikkelden we specifieke propositieverhalen. Deze maken helder waarom juist hún werk bijdraagt aan de samenleving.

4. Basis voor een toekomstgerichte arbeidsmarktcommunicatiestrategie

Het nieuwe verhaal vormt nu de rode draad voor de arbeidsmarktcommunicatie van SZW. Met duidelijke bouwstenen en richting voor behoud van talent, het aantrekken van nieuwe medewerkers en het versterken van het werkgeversmerk richting 2025.

Het resultaat

één heldere en onderscheidende kernbelofte die de maatschappelijke waarde van het werk zichtbaar maakt.
een EVP dat breed gedragen wordt en aansluit op de cultuur en impact van SZW.
doelgroepproposities die direct toepasbaar zijn in werving, campagnes en interne communicatie.
meer herkenbaarheid en consistentie in boodschap, uitstraling en tone of voice.
een stevig fundament voor de arbeidsmarktcommunicatiestrategie van de komende jaren
een werkgeversmerk dat beter aansluit bij de ambities van SZW én de verwachtingen van moderne professionals

SZW beschikt nu over een helder en authentiek werkgeversverhaal dat precies laat zien waarom hun werk ertoe doet — én waarom talent hier het verschil kan maken.