groot zijn, maar toch ook klein; de multibrand-aanpak voor VolkerWessels

VolkerWessels… de naam zegt je vast wel iets. Een grote organisatie dat zich beweegt binnen de bouwsector. Groot, maar toch ook klein. Want wist je dat er ongeveer 130 ondernemingen onder VolkerWessels zitten? Met allemaal hun eigen merk, identiteit en cultuur? En dat het ook nog eens internationaal georiënteerd zijn? Hoe zorg je er dan voor dat je de voordelen van de naam ‘VolkerWessels’ op het gebied van werving gebruikt én elke onderneming in hun waarde laat? Met een multibrand-aanpak die vooral voeten in de klei nodig heeft.

Onze aanpak

Een multibrand-aanpak waarbij je de voordelen van de bekendheid van de moederorganisatie hebt, zonder dat je aan de identiteit van de onderliggende merken zit. Onze handen gingen hiervan jeuken. Op de positieve manier! Zo’n groot vraagstuk voor zo’n groot merk… Niet voor niets dat we hier twee jaar met ontzettend veel plezier hebben gezeten.

Laten we beginnen bij het begin. Na een interne analyse bleek namelijk dat niemand gebruikmaakte van de gezamenlijke kracht of überhaupt echt samenwerkte. Ieder merk werkte voor zichzelf. Wat in principe ook de visie is van VolkerWessels, maar resulteerde in onderlinge concurrentie. En dat is in deze tijden dus echt niet handig.

We zijn begonnen bij de basis: een gezamenlijk employer brand en EVP dat door ieder merk doorvertaald kan worden naar de eigen identiteit. Vervolgens is op basis van dit een gezamenlijke werkenbij-website met ATS gebouwd en zijn de online kanalen samengevoegd. Ook hebben we videocontent gemaakt op employer brand- en doelgroepniveau dat door ieder merk gebruikt kan worden. Aan de achterkant hebben we ervoor gezorgd dat met talentpooling geen talent verloren gaat en dat de recruiters kennis kunnen delen op een toegankelijke manier. Vervolgens zijn we een stap verder gegaan voor de zichtbaarheid: een gezamenlijke campus recruitment-aanpak met een VolkerWessels stand en gadgets en waar de merken zelf met hun eigen branding kunnen aansluiten op events. Ook is er een ambassadeursgroep opgezet die bereid waren om het gezicht te zijn en verhalen over werken bij VolkerWessels en al haar ondernemingen.